¿Por qué la cosa del coche de Spotify no se vendió?

Si bien la idea era buena, Car Thing de Spotify no cumplió con las expectativas. Es por eso que Spotify decidió desconectar este producto.

El 22 de febrero de 2022, Spotify lanzó Car Thing, un reproductor de música inteligente para su automóvil. Este dispositivo requiere una cuenta de Spotify Premium, pero permite una experiencia perfecta en el automóvil con la popular aplicación de transmisión de música.

Sin embargo, en su actualización de ganancias del 27 de junio de 2022, Spotify reveló que habían dejado de fabricar el dispositivo de información y entretenimiento del tablero. Después de invertir años y millones de dólares en la fabricación de este accesorio para el tablero, la empresa simplemente lo abandonó después de cuatro meses.

Pero, ¿por qué Car Thing de Spotify se convirtió en un fracaso? Investiguemos las razones por las cuales.

Car Thing de Spotify está diseñado para su uso en vehículos que no tienen sistemas de infoentretenimiento. Sin embargo, la mayoría de los vehículos nuevos en el mercado están equipados con Android Auto, Apple CarPlay o ambos. Entonces, si tiene un automóvil con este sistema, Car Thing es simplemente redundante.

Además, si no tiene un sistema de información y entretenimiento en su automóvil, puede obtener una unidad principal Android Auto o Apple CarPlay a partir de $ 80. Este precio es $10 más barato que el precio de lanzamiento de Car Thing. Aunque tendrá que gastar más en la instalación y probablemente querrá obtener un modelo de unidad principal más caro, puede hacer mucho más que controlar Spotify.

Si Spotify agregara funciones adicionales, como la integración de Google Maps o Waze y permitiera que Car Thing controlara su teléfono inteligente, probablemente habría sido un dispositivo más atractivo para comprar. Después de todo, las pantallas táctiles de los dispositivos pequeños pueden ser difíciles de usar, especialmente si estás detrás del volante.

La perilla incorporada y los cuatro botones asignables pueden hacer que el lanzamiento de aplicaciones de navegación, el cambio de pistas o la realización de llamadas sean mucho más seguros en Car Thing. Sin embargo, dado que solo se usa para controlar Spotify, no tiene sentido que muchos conductores lo compren.

Si Spotify hubiera agregado esas integraciones a Car Thing y hubiera mantenido su precio al mismo nivel, probablemente habría vendido más. Pero parece que nunca más tendremos esa oportunidad.

Otra razón por la que Car Thing no despegó fue que muchos usuarios de Spotify no ven la necesidad de hacerlo. La aplicación de teléfono inteligente Spotify ya es fácil de navegar, y las pantallas gigantes en la mayoría de los teléfonos hoy en día lo hacen mucho más fácil.

Si bien Car Thing tenía el comando de voz 'Hey Spotify', un dial de control grande y cinco botones físicos, cuatro de los cuales puede personalizar, la mayoría de los usuarios están de acuerdo con el uso de sus teléfonos inteligentes.

Puede usar Siri o el Asistente de Google para reproducir canciones en la aplicación Spotify. Y si bien es conveniente asignar listas de reproducción específicas a los botones físicos, también puede crear fácilmente accesos directos en la pantalla de inicio a sus listas de reproducción favoritas de Spotify, al menos en Android.

El dial de control facilita la búsqueda de canciones y listas de reproducción mientras conduce, pero no debe jugar con su Car Thing (o cualquier otro dispositivo) mientras está al volante. Debe detenerse y estacionar de manera segura si está buscando una canción o lista de reproducción específica. Y una vez que está parado, es mucho más fácil escribir en su teléfono inteligente que navegar a través de cientos o miles de canciones en su colección de Spotify.

Cuando compre el Car Thing de Spotify de $ 90, debe esperar que funcione como un dispositivo independiente. Después de todo, es casi igual a nueve meses de suscripción a Spotify Premium a ese precio. Pero ese no es el caso.

Para usar Car Thing, primero debe conectarlo a la corriente de su automóvil. Luego, debe conectar su teléfono inteligente a través de Bluetooth, y luego debe conectar Car Thing al sistema estéreo de su automóvil a través de Bluetooth, AUX o cable USB. Esto hace que configurar el audio de su automóvil sea un proceso más complicado.

En lugar de simplemente conectar su teléfono al cargador de su automóvil y conectarlo a través de Bluetooth o un cable AUX, debe seguir un par de pasos adicionales para disfrutar de la música de Spotify. También debe ser un suscriptor premium y elegir el plan de Spotify adecuado para usted antes de poder jugar con Car Thing.

Y, si está utilizando la navegación de un teléfono inteligente, es posible que desee tener su teléfono en su tablero. Esto puede hacer que su automóvil esté desordenado y agregar más distracciones para usted como conductor.

En esencia, Car Thing de Spotify es solo un control remoto para la aplicación. Aunque, como comentábamos antes, sus botones y dial te facilitarán el control de la app de Spotify, puedes hacer lo mismo con tu equipo actual. La pantalla grande de su teléfono o los botones de avance rápido y retroceso en su estéreo existente, incluso si no es compatible con Android Auto o Apple CarPlay, logran lo mismo que Car Thing.

Mucha gente no pagaría $90 por un control remoto, y es un gasto innecesario además de sus tarifas mensuales de Spotify. Tal vez, si Spotify vendiera Car Thing con una suscripción Premium individual gratuita de seis o doce meses (o un cupón para otros planes Premium), Car Thing habría sido un accesorio de automóvil convincente. Después de todo, las personas siempre buscan ahorrar dinero en las suscripciones de Spotify Premium.

El principal mercado objetivo de Car Thing eran los conductores con automóviles que no tienen Android Auto o Apple CarPlay. Si bien hace que jugar y navegar por Spotify sea mucho más fácil, muchas personas que colocan teléfonos inteligentes en su tablero no solo lo usan para reproducir música.

En cambio, usan sus teléfonos inteligentes para navegar por el tráfico, hacer llamadas y recibir mensajes. Al hacer que Car Thing se centre en Spotify, eliminaron todas estas capacidades de los conductores. Como tal, muchos no compraron un producto tan especializado y de nicho.

Pero, si hubieran incorporado navegación y llamadas manos libres en Car Thing, probablemente se habría vendido mucho mejor, incluso si tuviera un precio más alto.

Car Thing de Spotify es un accesorio innecesario que logró lo mismo que nuestros teléfonos inteligentes y pantallas de infoentretenimiento ya podrían hacer. Y su precio original de $90 es demasiado caro para lo que puede hacer (que no es mucho).

Si tan solo Spotify le diera más capacidad, como integrarlo con Google Maps y permitirle hacer llamadas manos libres, probablemente se habría vendido mejor, incluso a un precio más alto. Cuando la compañía anunció que ya no fabricaría Car Thing, también bajó el precio. Tal vez más personas comenzarían a comprarlo a más de la mitad de descuento. Pero, ¿comprarías un control remoto de $40?

John William Morales, mejor conocido como Jowi, es escritor, orientador profesional, fotógrafo profesional y piloto de ocio. Ha estado usando, descubriendo y explorando PC desde Windows 3.1 y ha estado a bordo de Android desde Froyo. En 2023, también invirtió en un iPhone y una Mac, lo que le permitió cubrir un amplio espectro de tecnología de consumo. Jowi comenzó a escribir a tiempo parcial en 2015 y pasó a dedicarse a tiempo completo en 2020. También terminó una carrera universitaria en áreas relacionadas. unidades en periodismo en 2012. Pero incluso antes de recibir educación superior, sus amigos y familiares lo conocían como la persona a quien recurrir cuando algo relacionado con la informática requiere una explicación.